来了一次强强合作乐乐棋牌游戏

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  通盘来看,《欢乐斗地主》在此次2018农历春节期间的品牌营销系列活动,可以说覆盖到了各个层面,对游戏品牌展开进一步「激活」,建立IP在玩家群体中的强认知,借势农历春节这个大家喜闻乐见的节日氛围,为这个国民级IP的新一年开了个绝佳的好头。

  在朋友圈上,戴着瓜皮帽留着小胡子的地主继续「请客」,给各位玩家送去了他的新春祝福。八幅新春对联,无论是缺好身材的、缺对象的、缺猫的还是缺欢乐豆的,《欢乐斗地主》希望新的一年都能在祝福中实现愿望。

  许多玩家表示,这套春联「组合拳」打得十分接地气,如同之前上线的《欢乐斗地主》官方短动画一样,这也让他们看到了《欢乐斗地主》这个IP有了更多的想象空间。「农民」、「地主」这些玩家耳熟能详的角色,通过更多元的内容表达,丰富了内涵,形象得以更加立体,而不再仅仅是棋牌游戏中的一个指代玩家的形象而已。

  从根本上看,《欢乐斗地主》最强之处,在于它扎实的群众基础,以及其文化内核在大众中的广泛文化认同感。在这样得天独厚的基础上,加上有趣又走心的深度运营,我们完全有理由对《欢乐斗地主》创造出老少咸宜的国民轻IP抱有信心。

  因此,无论是与华润万家合作还是与必胜客合作,《欢乐斗地主》都发挥了其作为一个线上游戏的优势,将线下的场景,通过活动和奖励与线上进行联动,让玩法变得更加多元;而同时,又通过斗地主主题的周边商品以及特别菜品,让《欢乐斗地主》穿过「次元」,走入更多民众的真实生活中。

  针对此次春节活动,官方于《欢乐斗地主》游戏内,也推出了包括农历春节期间的整点红包、地图挖宝、福卡夺宝,以及电竞向的黄金联赛等内容,让玩家能充分参与其中,不管是线上还是线下,都能和朋友们聚起来,开启充满欢乐的新一年。

  从苹果App Store榜单来看,在2018农历春节假期期间,《欢乐斗地主》一直稳居游戏免费榜单的前十名,可见其群众基础之深厚。作为领域领头羊的《欢乐斗地主》,更是不断强化「棋牌类IP」--在今年的春节期间,《欢乐斗地主》为棋牌类游戏的IP提升带来了新的解决方法。

  与美食一样,游戏同样可以给用户带来快乐的感受,与此同时,「约上亲朋友好友一起吃饭」与「呼朋引伴来场游戏对决」,均符合「独乐乐不如众乐乐」的社交属性。因此,游戏与游戏之间,本就有着很好的结合点,而《欢乐斗地主》这类十分适合线下聚会时游玩的产品,更是有充足的能量来对线下餐饮场景进行渗透与赋能,面对如今不少年轻人越来越宅,越来越不想出门的现状,重新激活了线下场景。

  即使经过潮流化的互联网包装,但斗地主文化来自民间这个根基,是不会动摇的。在春节的跨界营销的尝试中,《欢乐斗地主》成功地找到了一个高起点,联手同样是各自领域领导者,突破了各自的「边际」,对新的品牌外沿进行了探索。但即使尝到了「甜头」,但可以看到《欢乐斗地主》依然致力于扎根百姓文化,不断深挖斗地主文化中的百姓故事,通过互联网与游戏为传统文化赋能,正如《欢乐斗地主》提出的愿景一般!打造最欢乐的中国民间娱乐名片。

  很多用户认为,棋牌类游戏只能做成「轻IP」,但事实上,《欢乐斗地主》的轻IP模式,正是在官方对棋牌游戏的特点充分理解下,因地制宜主动打造的发展模式,业内对于IP打造,普遍认为重度IP具有更深的商业价值挖掘空间,得益于腾讯游戏布局IP多年的经验,《欢乐斗地主》清醒的认识到自己作为棋牌游戏的天然短板和优势,不去「拼」艰涩复杂的世界观与故事,而是以轻量化的内容和形式,不断拓宽产品触达面,保持高敏捷度,横向衍生出更广的商业空间,打出了旗帜鲜明的轻IP牌。

  「地主请客 鲍旺财」是这次合作的主题。针对今年的农历春节,必胜客除了推出一款特别款鲍旺财披萨之外,还联动了《欢乐斗地主》游戏,玩家登录游戏,就有机会通过抽奖获得必胜客限定道具或者必胜客限定游戏主题背景,以及必胜客披萨优惠券等优惠,让地主在线上「请客」,使玩家们不光在线上玩爽,同时也能在线下吃爽。

  至于线上部分,《欢乐斗地主》联合了华润万家、微信支付及各大品牌商,一方面为消费者准备了H5页面红包包等价值亿万级的福利;另一方面,在游戏内部也进行了深度合作,为此次活动的 IP 授权商品们,开辟出一个全新的「线上展示渠道」,并为玩家提供了通过活跃度和夺宝活动来获得这些实体商品的活动。

  在今年的春节期间,《欢乐斗地主》便携手华润万家,来了一次强强合作。腾讯游戏将《欢乐斗地主》的IP授权给华润万家旗下的各大卖场,通过全新的视觉设计、音乐烘托以及周边商品,刷新了原有传统的节日主题,打造出了令人耳目一新的「欢乐斗地主」主题线下零售场景。

  除了购物之外,餐饮是线下另外一个重要场景,试问谁不会在过年期间约上亲朋好友,出门聚个餐呢?那么,如果「棋牌游戏 X 餐饮场景」会产生怎样的火花?在今年春节期间,《欢乐斗地主》与必胜客便给了每个玩家和吃货一个充满想象力的答案。

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